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华体会体育app产业丨智能门锁传统与科技厂商的

时间:2021/11/15    点击量:

  华体会体育app近年来,多项政策红利的加持,以及AI、物联网、5G等相关技术的落地,让智能家居市场火热、且前景广阔。

  在网关、智能手机、电视盒子等难以承载入口重担时,智能锁以其刚需属性、高频使用、低门槛、便捷性等独特优势,打开了智能家居的一扇窗。

  作为智能家居生态系统的入口及延伸,它在日常安防的功能基础上,还承担着与其他产品互联互通、让智能家居场景落地的深层价值。

  目前,传统、电子锁企业合计数量达到84.6%;科技、互联网企业入局者较少,合计占比仅为10.8%。

  近期,旭日大数据公布的[8月中国电商市场智能门锁品牌销量TOP10]榜单中,多达5家互联网、科技厂商上榜,包括小米、华为、TCL等,位居前三分别是小米、凯迪仕、德施曼。

  ▲传统厂商:传统门锁厂商阵营,这是数量最多的阵营,如德施曼、亚太天能、雅洁为首的传统锁厂商。

  ·优势:通过长期的制造经验,可以更好的设计锁具的机械部件,更好的控制金属部件的质量,渠道也比较成熟。

  目前,中国大部分一二线城市的线下家居市场几乎都被德施曼、凯迪仕等传统智能锁具品牌占领,网络庞大的下沉市场和渠道优势让它们有更多的底气与竞争者比拼整体销售。

  C端领域,以德施曼、凯迪仕等为代表的传统锁企正在谋求突破,虽没有互联网品牌强大的爆发力,但多年布局的线下渠道优势和近年越来越重视线上渠道的策略正让它快速奔跑。

  对科技厂商来说,与传统门锁企业拼锁具技术研发经验、线下经销渠道,显然是不明智的,但小米、TCL等玩家将[互联网思维]打法,用到打开智能门锁领域的局面之中。

  ①运用价格战:由于智能门锁材料和研发成本比传统门锁高,导致产品售价较高,主流智能门锁售价在2000元左右。

  但随着手握资本、流量渠道的互联网厂商,不断刷新智能门锁产品价格底线,小米系的爆款产品价格直接定位在1000元左右,360、TCL等巨头更是将价格拉低在百元级别。

  ③作为智能家居入口切入:对于华为、小米、TCL这类具备万物互联场景的厂商,将智能门锁接入全屋智能解决方案,实现智能门锁与智能家居之间互联互通,打造出了差异化竞争点。

  目前,我国智能门锁市场渗透率不足5%,按照智能门锁平均售价2000元计算,智能门锁渗透率每提升1%,将带来400万套的增量需求、80亿元的市场规模,预计智能门锁市场规模有望达千亿级。

  可期的前景吸引了众多玩家的入局,有公开数据显示,我国已经有超过1500家企业进军智能门锁阵营。

  包括欧瑞博、德施曼、鹿客、凯迪仕、优点智能、三星、TCL、耶鲁、飞利浦、小米、华为、360、京东京造和联想等品牌都已入局。

  因此,接下来的故事必然是技术、服务方面难有区别;部分企业为争夺市场开启价格战,超低的价格让产品质量无法保障。

  智能门锁作为智能家居入口,产品的应用价值巨大,它与各企业之间都存在着明显的交集,也为新技术的完善提供了很好的土壤。

  智能门锁产业链非常长,融资、产品、技术、渠道、服务、供应链,每个都可能成为短板,同时也意味着极具发展空间。

  互联网企业对消费者偏好的把握精准,品牌力上升快,电商渠道及互联网服务能力护城河已筑,资本加持下,线下渠道及服务体系快速扩张。

  科技厂商与传统门锁企业的竞争,还远远还没有结束。智能门锁的黄金时代确实已经到来,但市场还没有到爆发点,智能门锁行业洗牌浪潮还在继续,大浪淘沙留下的才是金。

  数千家企业竞逐的智能锁市场,已然成为红海,且面对厮杀更加残酷的洗牌期,智能锁企的前行压力会进一步加大。

  部分资料参考:新工业洞察:《智能门锁,互联网与传统大厂“暗斗”的新江湖》,钛媒体APP:《智能门锁也要“下沉”》,雷科技:《千亿规模的智能门锁市场,为何等不来一个领头羊?》,雷锋网:《To B or To C,一场智能锁三极之战》,向善财经:《抛开钥匙,进入智能门锁的时代》,智能门锁研究Pro:《中国的智能锁市场规模究竟有多大?》

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